Google上的关键字广告可能是最有效的市场营销形式。但是，真正决定谁赢得关键字出价的因素是什么？在制作关键字广告时需要注意什么呢？

您可能不知道，但是Google上的所有关键字广告都有排名和评级。对于通过Google进行长期成功的广告宣传，此评级对于理解和改进很重要。

Google Ads质量得分。

质量得分表示着陆页/着陆页和广告与您选择的关键字的相关性。像往常一样，在Google上投放广告时，SEO，SEM和快速加载以及经过优化的目标网页之间的相互作用决定了大部分结果。

质量得分的测量范围是1-10，其中1极差，而10则是最佳。结果是根据以下三个参数计算得出的：估算的CTR（预期的点击率），广告的相关性（广告相关性）和目标网页的体验。

您的Google Ads质量得分决定了您最终必须为关键字支付的费用。质量得分1（最差的结果）意味着您必须为每次点击多支付400％。另一方面，质量结果10与平均结果5相比，有50％的折扣。假设您正在使用“浓缩咖啡机”这个词来投放AdWords广告系列。如果Google Ads质量得分非常差，为1，您的广告费用必须是广告相同单词的竞争对手的十倍以上，但质量结果必须是10。绝对至关重要。

估算点击率-预期点击率-ECTR。

当您的Google展示广告或AdWords显示时，预计会产生多少点击。ECTR可以是“平均值”，“低于平均值”或“高于平均值”。较低的ECTR可能是警告信号，说明您选择了错误的关键字，或者登录页面在加载时间，关键字选择等方面均未优化。

“如果您犯了一个错误，您所付出的费用将是竞争对手的十倍！”

广告相关性-广告相关性。

关键字与广告中的信息匹配的程度如何？该消息会回答用户的搜索查询吗？您使用的关键字与您的业务无关吗？

登陆页面的经验

您设置为广告目标的网址在Google评估广告排名方面非常重要。原则上，整个Google商业模式都以您为基础，因为用户可以快速，正确地找到您的搜索查询。因此，此参数估计您的目标网页的有用性和相关性。它是快速收费的吗？（在此处详细了解我们对Google Page Speed Insights的评论），是否在文本中包含您的关键字，是否可以回答访问者的问题以及是否可以移动-适用于所有现有规则？

总而言之，所有这些部分都需要您的配合，以充分利用您的关键字广告。如果这样做，我们几乎敢保证您的每次点击费用将急剧下降，而您的点击率只会不断增加。